НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ: ТЕОРИЯ И РОССИЙСКИЕ РЕАЛИИ

Оцените статью

021615 0209 1 НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ: ТЕОРИЯ И РОССИЙСКИЕ РЕАЛИИАктуальность темы исследования определяется тем, что современная экономика развитых стран носит рыночный характер. Рыночная система оказалась наиболее эффективной и гибкой для решения основных экономических проблем. Она формировалась не одно столетие, приобрела цивилизованные формы и, по всей видимости, будет определять экономический облик будущего во странах мира. Хотя товарное производство, рынок, конкуренция существуют очень давно, не следует забывать, что человечество большую часть своей истории прожило без рынка — в царстве натурального хозяйства. В подобной модели хозяйства продукты производятся общиной или семьей для внутрихозяйственного потребления при прямом — командном — распоряжении ресурсами и уравнительном распределении созданного продукта. Переход от натурального хозяйства к товарному связан с формированием таких основных предпосылок, как экономическая обособленность или автономность товаропроизводителей, возможность или свобода для каждого экономического субъекта стремиться к обеспечению своих частных интересов и разделение труда между товаропроизводителями. Экономическая обособленность означает, что производитель сам решает, что производить, как производить, для кого производить и что существуют свобода конкурентного поведения, свобода выбора характера и форм хозяйствования в интересах конкретного товаропроизводителя. Заключительное условие связано с развитием и углублением общественного разделения труда, в том числе отношений специализации и кооперации производства. На определенном этапе развития натурального хозяйства стало ясно, что любое многочисленное сообщество людей не сможет прожить за счет полного самообеспечения при возрастающих потребностях, поэтому различные группы производителей начинают специализироваться на выпуске одного какого-либо продукта, предлагая его в обмен на все остальные необходимые ему для жизни. Постепенно такая практика расширяется и приводит к разрушению натурального хозяйства, образованию товарного производства.Наличие подобных предпосылок в обществе и делает рыночную, товарную форму связей преобладающей. Рынок с присущей ему конкуренцией создает прочную основу товарного хозяйства (производства), становится главным элементом этого механизма. Множество «внутренних миров», какими являются производственные системы независимых автономных товаропроизводителей, повседневно выталкивают во «внешнюю сферу», на рынок свою продукцию. Товары одних производителей сталкиваются на рынке с товарами других, вступая с ними в конкуренцию за деньги покупателя. Однако несмотря на такое преобладание товарных связей в экономике, в настоящее время даже в развитых странах встречаются остатки натурального хозяйства.Естественно, что, чем более развит рынок, чем больше товаров существует на рынке, такая потребность в производстве продукт продуктов для себя уменьшается и сокращается сфера действия натурального хозяйства.

Цель работы – провести анализ предприятия в условиях монополистической конкуренции.

Задачи исследования:

– рассмотреть теорию несовершенной конкуренции;

– исследовать экономическое положение предприятия в условиях монополистической конкуренции;

– выявить особенности экономического поведения олигополистических предприятий.

 

Рынок формируется в ходе и в результате развития товарного производства. Рынок — понятие многомерное, поэтому достаточно трудно охарактеризовать его однозначно. В обобщенном смысле рынок есть вся совокупность процессов торговли, актов купли-продажи вне зависимости от того, где они происходят. В данном случай рынок понимается как торговля в широком смысле слова, как рыночный процесс соединения продавца с покупателем и характеризуется многими экстерриториальными признаками, такими, как вид продаваемых товаров, объем продаж и покупок (емкость рынка), способ торговли, уровень цен (дорогой, дешевый) [4].

Рынок есть система экономических отношений между людьми, предприятиями, государствами, опирающаяся прежде всего на принцип, согласно, которому все в мире продается и покупается, обменивается на свободной основе, без принуждения, но с соблюдением правил платности. Иначе говоря, рынок — это экономические отношения, строящиеся на основе рыночных законов и принципов [4].

Наконец, в самой широкой, универсальной трактовке понятие «рынок» ассоциируется с рыночной экономикой в целом, становится сокращением термина «рыночная экономика». Так, стало общепринятым говорить и писать о вхождении России в рынок, о переходе к рынку. В пределах настоящей главы под словом «рынок» будем понимать преимущественным образом процессы обмена товаров на деньги и денег на товары и сферу обращения, в которой имеют место такие процессы. Рынок, представляя собой совокупность товарно-денежных отношений, возникающих в результате купли-продажи товаров и услуг, налаживает тем самым взаимодействие трех главных экономических субъектов. Ими являются государство (правительство), предприятия, фирмы (бизнес) и домашние хозяйства [5].

Государство как субъект рыночного хозяйства действует через систему государственных учреждений и бюджетных организаций, которые выполняют функции государственного регулирования экономики. Государство в лице правительства осуществляет закупки широкого спектра товаров. На рынке труда государство закупает чую силу, необходимую для службы в государственных учреждениях и бюджетных организациях, на рынке средств производства и предметов потребления приобретает производителей товары общественного, государственного пользования, в том числе на вооружение, здания, машины и ряд других товаров, поступающих результате производства[5].

Предприятия, фирмы функционируют ради получения дохода (прибыли) и являются основными поставщиками на рынок разнообразных товаров и услуг. В ряде случаев они могут продавать принадлежащие им имущественные ценности и материальные запасы, в том числе земельные участки, здания, сырье, оборудование. Торговые предприятия продают на рынке все товары своего торгового ассортимента. Покупатели продукции и имущества предприятий являются другие предприятия (контрагенты, домашние хозяйства и частично государство (продукция государственных заказов). Приобретают же предприятия на рынке в первую очередь рабочую силу у домашних хозяйств, необходимую им продукцию других предприятий, природные ресурсы у их владельцев, могут приобретать также деньги в виде кредитов и ценные бумаги [4].

Таким образом, рынок оказывается на скрещивании множества дорог, по которым в одну сторону, от продавца к покупателю, движутся продаваемые одними и покупаемые другими ресурсы, продукция, товары, услуги, а в другую — направляются денежные потоки от покупателей к продавцам в виде платы за купленные товары. Функционируя в экономических системах разных стран, рынок Проявляется специфично. Это связано с тем, что в разных странах не одинаков удельный вес рыночных отношений, существуют свои подходы к методам их регулирования, свои национальные традиции. Поэтому часто говорят о рынке, определяя его национальную принадлежность, например российский рынок или американский рынок.

Чаще всего рынок в зависимости от его конкурентности делят на две разновидности — рынок свободной конкуренции (совершенной конкуренции) и рынок несовершенной конкуренции, подразделяющийся на монополистический рынок, олигополистический и рынок монополистической конкуренции. Наивысшей конкурентностью обладает рынок, где полностью отсутствует возможность влияния участников рыночного процесса на условия реализации продукции и прежде всего на цены. Такой рынок именуют свободным или чисто конкурентным [7].

Рынок совершенной конкуренции — это в значительной мере теоретическая абстракция, модель; такого рынка в чистом виде нигде и никогда не существовало, (на практике наиболее близки к нему рынки сельскохозяйственной продукции и ценных бумаг). В самом деле, затруднительно представить себе рынок, в котором товары абсолютно однородны, где всем доступна полная информация о конъюнктуре рынка. Вместе с тем любой реально функционирующий рынок содержит в себе элементы свободной торговли [8].

Важное место в микроэкономическом исследовании рывка занимает изучение экономического поведения фирм. Мотивы их деятельности, принимаемые решения, предложение товаров, механизм размещения ресурсов тесно связаны с условиями внешней экономической среды, в которой они функционируют. Микроэкономическая теория выделяет различные типы рыночных структур, влияющих на поведение фирм и результаты их деятельности. Классификация рыночных структур базируется на концепции, получившей название «структура – поведение – результат» [14].

Одним из главных факторов, определяющих хозяйственную динамику, является конкуренция. Она выступает своего рода сердцевиной рыночного механизма.

Однако, если в условиях совершенной конкуренции никто из продавцов или покупателей не в состоянии повлиять на цену товара, и она складывается свободно, под влиянием спроса и предложения товаров, то совершенно иное происходит в условиях несовершенной конкуренции.

Несовершенная конкуренция складывается на рынке, где нет полной монополии одного из продавцов, но нет и совершенной конкуренции, поскольку один или несколько продавцов либо покупателей способны заметно влиять на размеры спроса или предложения, а значит, и на уровень цены. Следовательно, несовершенная конкуренция имеет место на всех рынках, за исключением тех, где действует совершенная (чистая) конкуренция. Примером таких рынков могут служить рынки сельскохозяйственной продукции и фондовые рынки. Все остальные рынки можно отнести к одному из следующих трех типов рыночных структур, отличающихся несовершенной конкуренцией: монополия (чистая монополия), монополистическая конкуренция, олигополия:

а) Монополия (чистая). Производство сосредоточено только на одной фирме или корпорации, которая и производит данный вид продукции. Естественно, что производитель обладает очень высокой степенью контроля над ценами продукции;

б) Дуополия. Производство данного и однородного вида продукта сосредоточено на двух фирмах. Каждый производитель ограничен в возможностях контролировать цены (частичный контроль над ними);

в) Олигополия. Это относительно небольшое количество фирм, причем возможности контроля над ценами ограничены в большей степени, чем при дуополии; фирмы (корпорации) производят однородную продукцию (возможна незначительная ее дифференциация) [16].

Рассмотрим с учетом вышесказанного особенности формирования конкурентной среды в российской экономике как важнейшая рыночного института.

Поддержание, сохранение и развитие нормальной рыночной системы в качестве режима конкуренции являются в настоящее время одним из стержневых направлений экономической политики государства.

Отсюда понятно, что и само становление рыночных отношений, столь тяжело переживаемое сегодня нашей страной, требует конструктивных государственных решений, которые бы позволили создать систему эффективной несовершенной конкуренции, не допустив катастрофического погружения отечественной экономики в пучину «квазисвободной» конкурентной борьбы с ее грабительским и разрушительным характером [18].

Поскольку конкуренция представляет собой основной элемент хозяйствования, то состояние конкурентной среды определяется степенью развития рыночной экономики. Трудности формирования рыночных отношений в России, просчеты в рыночных преобразованиях, их непредвиденные последствия определили создание своеобразной конкурентной среды.

Под конкурентной средой следует понимать совокупность экономических, правовых, организационных, политических условий, обеспечивающих равные возможности для всех участников рыночных отношений в их хозяйственной деятельности.

Наиболее ощутимые негативные последствия на формирование рыночных отношений и конкурентной среды в России оказали реформы, реализованные на основе концепции «шоковой терапии». Это была попытка быстрого создания современной модели рыночной экономики и соответствующей этой модели конкурентной среды [18].

Либерализация цен и открытие внутреннего рынка для иностранных товаропроизводителей в условиях государственной собственности на средства производства и господства монополий, сформировавшихся в нерыночной среде, привели к разрушению отечественного производства, инфляции, росту цен, снижению среднедушевого дохода населения России при резкой социальной дифференциации в доходах и потреблении.

В результате огромного потока импорта потребительских товаров российская продукция пищевой и легкой промышленности оказалась неконкурентоспособной на внутреннем рынке и в основном прекратила свое существование. Большинство предприятий пищевой и легкой промышленности оказались убыточными [18].

Под конкурентоспособностью следует понимать количественную и качественную характеристику производимой товаропроизводителем продукции, укладывающуюся в средние для данного рынка показатели затрат и качества поставляемых на этот рынок товаров [18].

Чем ниже средних будут индивидуальные затраты товара и выше его потребительские характеристики, тем выше уровень конкурентоспособности товаропроизводителя.

Пока конкурентные отношения и характеризующая их конкурентная среда складываются весьма трудно, причем неравнозначно по отраслям, секторам и регионам России.

Эффективное формирование нового этапа в развитии конкурентных отношений в России во многом определяется возможностями выхода на конкретный рынок новых или потенциальных конкурентов. Эта возможность или ее отсутствие зависит от наличия и степени значимости различного рода препятствий входу на рынок, т.е. наличия определенных барьеров, в числе которых необходимо выделить ограничение спроса (емкость рынка); капитальные затраты или объемы первоначальных инвестиций, необходимые для входа на товарный рынок; эффект масштаба производства; абсолютное превосходство в уровне затрат; административные барьеры; экономические и организационные ограничения; вмешательства неправового характера в процессе производства и свободного перемещения товаров и др. [19].

Неравная конкурентная среда в России существует в виде неодинаковых ставок и режима налогообложения предприятий одной отрасли; неравных условий распределения земли и государственных заказов; неравенства фактических цен на энергоресурсы для разных компаний в одной отрасли; неравенства административных требований, предъявляемых к различным компаниям; неравенства условий применения законов, например, в отношении прав на интеллектуальную собственность и импортных пошлин, а также неравные условия доступа к экспортной инфраструктуре, контролируемой государством [11].

В России разработаны и приняты конкурентные законодательства, реализация которых позволяет не допускать неравенства в конкуренции. Установленные американскими экспертами проявления неравенства в конкуренции—типичная для России ситуация нарушения законов и безнаказанность за эти нарушения [11].

Наличие конкурентной среды — фактор, мешающий свободному действию отдельно взятой фирме, но чрезвычайно важный для нормального развития рынка в целом и в первую очередь совокупности продавцов. Чем ожесточеннее конкуренция на внутреннем рынке, тем лучше национальные фирмы оказываются подготовленными к борьбе за рынки за рубежом [11].

Как теоретические разработки (например, М. Портера), так и практический опыт ряда стран (в частности Японии) свидетельствуют о том, что только полная реализация возможностей внутреннего рынка может стать реальной основой для эффективного выхода страны на мировой рынок в качестве его равноправного и полноценного участника.

Неравенство в конкуренции на внутреннем рынке России препятствует повышению уровня ее конкурентоспособности на мировом рынке товаров и услуг. С развитием рыночных отношений и формированием действительно рыночной экономики Россия все более вступает в жесткую конкурентную борьбу во всех сферах современного производства. Новая и постоянно изменяющаяся ситуация в экономике России повышает практическую значимость как объективного и более углубленного теоретического осмысления важнейшей рыночной категории «конкурентоспособность», так и выработки количественных методов ее адекватной оценки [11].

В связи с этим существенный научный и практический интерес для отечественных экономистов представляют зарубежные наработки в этой сфере научных исследований. В отличие от других исследователей конкурентоспособности, использующих для ее оценки отдельные, более узкие показатели (динамику валютных курсов, относительный уровень удельной заработной платы, состояние платежного баланса), руководители проекта Всемирного экономического форума доказывают, что принятый ими более широкий общий подход позволяет выявлять и анализировать глубинные факторы экономического роста, что дает возможность оценивать эффективность различного рода правительственных и корпоративных программ, предвидеть их реальное воздействие на уровень конкурентоспособности и экономическое развитие страны [11].

Индекс конкурентоспособности для каждой страны рассчитывается как среднее взвешенное из восьми субиндексов, представляющих восемь основных факторов, которые определяют степень конкурентоспособности страны и одновременно оказывают наибольшее воздействие и на долгосрочный экономический рост. Это: 1) открытость; 2) финансы; 3) конкуренция; 4) технология; 5) инфраструктура; 6) менеджмент; 7) труд; 8) институциональная среда.

Последний из восьми факторов сопоставляет страны по степени надежности правовых и общественных институтов, включая гарантии исполняемости законов и защиту прав собственника. Каждый из названных факторов, в свою очередь, обобщает большое число показателей, характеризующих положение в соответствующей области. Так, фактор «технология» учитывает 29 отдельных показателей, «открытость» — 22 и т.д.

По сводному индексу конкурентоспособности Россия в 1997 г. заняла последнее место в общем ряду 53 исследованных стран. В разрезе 8 факторов и соответствующих им субиндексов, Россия также занимает одно из последних (49-52) мест. Только по фактору «труд» Россия заняла 36-е место, что отражает относительно более высокий уровень образования рабочей силы, а также благоприятное с точки зрения предпринимателей трудовое законодательство, в котором отсутствуют реальные рычаги воздействия работников на уровень оплаты труда [11].

Низкая оценка России по сводному индексу конкурентоспособности отражает глубокий кризис, переживаемый страной. Если в течение почти 30 лет темпы социально-экономического развития России неуклонно снижались, а в последние 10 лет рыночных преобразований производство национального дохода в стране снизилось абсолютно наполовину, то противоречить выводам Всемирного экономического форума о чрезвычайно низкой конкурентоспособности российской экономики в ряду 53 обследованных стран, на которые приходится более 95% мирового производства, просто неразумно [11].

Более того, показатель экономического роста, использованный Всемирным экономическим форумом для определения степени конкурентоспособности страны, вполне может применен и для итоговой количественной оценки конкурентоспособности отдельной фирмы. Ведь если фирма конкурентоспособна, то она, следовательно, использует новые технологии, способствует профессиональному росту своих работников, снижает издержки производства, повышает качество производимой продукции, получает достаточно высокую прибыль, позволяющую увеличивать инвестиции в собственное производство и т.д. [11].

Конечным итогом ее конкурентоспособности будут устойчивые темпы экономического роста, твердые позиции на внутреннем рынке и вполне реальные возможности выхода со своей продукцией на внешние рынки. Повышение степени конкурентоспособности России на мировом рынке ставит вопрос об открытости национальной экономики и, следовательно, решении проблемы соотношения между конкуренцией и открытостью экономики внешнему миру [11].

В этих условиях государство призвано постоянно решать две сложнейшие задачи: 1) развитие конкуренции, создание и поддержание равных конкурентных возможностей для всех товаропроизводителей на внутреннем рынке; 2) поддержка национальных производителей на внешнем рынке. Для современной России практически важно определить оптимальную модель государственной конкурентной политики, которая исходила бы из национальных интересов и при этом учитывала бы мировые тенденции в развитии рыночного хозяйства.

Таким образом, конкурентоспособность предстает как чрезвычайно сложное, многофакторное, системное понятие. Как на уровне страны, так и на уровне отдельной фирмы достижение конкурентоспособности является результатом всесторонне продуманной, постоянно обновляемой целенаправленной политики.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. ПРЕДПРИЯТИЕ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

 

Прежде всего отметим, что сам термин «монополия» происходит от греческого «monos polein» -«единственный продавец». Монополия представляет собой рыночную структуру, в которой одна фирма является поставщиком товара, не имеющего на рынке близких заменителей. Рынок, где доминирует монополия, находится в резком контрасте со свободным рынком, на котором много соперничающих продавцов и покупателей предлагают для продажи стандартизированный товар. У покупателей, желающих приобрести товар монопольной фирмы, есть только один источник предложения, а у продукта монопольной фирмы нет близких заменителей. У чистой монополии нет продавцов-соперников, конкурирующих с ней на рынке, поэтому фирма-монополист имеет возможность очень сильно влиять на цену.

Доступ других фирм на монополизированный рынок затруднен или совсем невозможен, так как существуют барьеры, не позволяющие конкурентам войти в отрасль. Барьер для входа в отрасль — это ограничитель, предотвращающий появление дополнительных продавцов на рынке монопольной фирмы. Роль барьеров выполняют патенты или лицензии, большая сумма капитала, необходимая для открытия фирмы, исключительные права, полученные от правительства, и т.п. Они являются необходимый условием долгосрочного поддержания чистой монополии и монопольной власти [12].

Если возникает монополия со стороны спроса, т.е. когда на рынке выступает один покупатель, то такая рыночная структура называется монотонней. Если же на рынке противостоят друг другу единственный продавец и единственный покупатель, то возникает рыночная структур», называемая двусторонней монополией.

Чистая монополия и совершенная конкуренция являются двумя крайними и противоположными формами рыночной структуры. В условиях совершенной конкуренции существует множество фирм с незначительной рыночной долей и однородной продукцией, и возможен свободный вход в отрасль новых фирм. В чисто монопольной рыночной структуре только одна фирма реализует все рыночное предложение определенного продукта или услуги, а появление новых фирм невозможно. Чистая монополия — это теоретическая абстракция, так как, во-первых, немного найдется продуктов, у которых нет заменителей, а во-вторых, даже полное отсутствие конкурентов внутри страны не исключает их наличия за рубежом. При этом покупатели не имеют возможности выбора, а производитель-монополист не нуждается в рекламе типа «наше лучше, чем их». Вместо восхваления своего товара или услуги монополист пытается убедить, что он не намерен эксплуатировать другие фирмы, своих служащих и тем более покупателей [12].

Однако анализ чистой монополии необходим в силу двух причин. Первая состоит в том, что значительный объем экономической деятельности (по данным американских экономистов, в США это не менее 5-6% ВНП) ведется в условиях, близких к чистой монополии. Кстати, чистая монополия чаще характерна для местных рынков, чем общенациональных. Мы сталкиваемся с местными монополиями в небольших городах и поселках на каждом шагу: единственная телефонная компания, единственный терапевт или зубной врач, один книжный магазин и т.п., и в российских условиях это наиболее актуально [12].

Вторая причина заключается в том, что изучение чистой монополии дает возможность лучше понять другие реальные рыночные структуры, в которых существует несовершенная конкуренция, когда рыночная власть отдельных фирм позволяет влиять на цену и ограничивать объем производства и сбыта с целью повышения экономической прибыли. К таким структурам относятся монополистическая конкуренция и олигополия [12].

Если кривая спроса на продукцию конкурентной фирмы горизонтальна (каждая дополнительная единица продукции добавляет к валовому доходу фирмы постоянную величину, равную ее цене), то кривая спроса на продукцию монополиста иная. Так как чистый монополист представляет собой всю отрасль (он единственный в отрасли), то его кривая спроса есть одновременно кривая отраслевого спроса, которая имеет нисходящий вид. Это позволяет сделать три важных вывода.

Первый вывод. Чистая монополия может увеличить свои продажи, только снижая цену, что напрямую следует из нисходящей формы кривой. Это является причиной того, что предельный доход фирмы МR становится меньше, чем цена Р для каждого выпуска, кроме первого. Если монополист понижает цену, то это касается всех единиц продукции, а это значит, что предельный доход — доход от одной дополнительной единицы продукции — будет меньше цены.

Второй вывод. Монополист одновременно выбирает цену и объем производства, но он не может повысить цену без понижения объема производства и понизить цену без повышения объема производства.

Третий вывод касается ценовой эластичности спроса. Заметим, что спрос будет эластичным по цене, если при снижении цены происходит рост величины спроса, а значит, и валового дохода, бели же падение цены будет уменьшать валовой доход, то спрос будет неэластичным. Это означает, что графически эластичный участок кривой опроса соответствует растущему участку кривой валового дохода ТR (см. рис. 1). Следовательно, монополист, стремящийся максимизировать прибыль, будет стремиться производить такое количество продукции и по такой Цене, которые соответствуют эластичному участку кривой спроса D, и будет избегать таких комбинаций «цена – количество», которые соответствуют неэластичному участку кривой спроса D [17].

Стремящийся к максимизации прибыли монополист в краткосрочном периоде будет следовать той же логике, что и владелец конкурентной фирмы. Он будет производить каждую последующую единицу продукции до тех пор, пока ее реализация обеспечивает больший прирост валового дохода, чем увеличение валовых издержек. То есть фирма-монополист будет наращивать производство продукции до такого объема, при котором предельный доход равен предельным вздержкам (МR =МC). Графически это выглядит так (рис. 2) [12].

Если монополист назначит цену выше Pm, то он сдвинется влево по кривой спроса, а объем продаж будет ниже максимизирующего прибыль уровня. Бели монополист назначит цену ниже Pm, то он сдвинется вправо по кривой спроса, объем продаж будет выше максимизирующего прибыль уровня.

 

P, MP

021615 0209 2 НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ: ТЕОРИЯ И РОССИЙСКИЕ РЕАЛИИ

Рис. 1. Максимизация прибыли в монополии

Р. С, R’

021615 0209 3 НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ: ТЕОРИЯ И РОССИЙСКИЕ РЕАЛИИ

Qm — количество продукции, которое будет производить монополист;

Pm — монопольная цена.

Рис. 2. Прибыль монополии в краткосрочном периоде

На рис.2 совокупная прибыль, получаемая монополистом, будет равна площади четырехугольника А Pm ВС. Отрезок А Pm отражает прибыль на единицу продукции. Совокупную прибыль можно получить умножением прибыли на единицу продукции на максимизирующий прибыль объем производства.

Поскольку фирма-монополист представляет собой отрасль, то равновесие в краткосрочном периоде будет являться равновесием и в долгосрочном периоде. Фирма будет до тех пор максимизировать прибыль, пока она остается монополистом, т.е. сумеет поставить надежные барьеры на пути вхождения в эту отрасль других фирм.

Такой подход к исследованию монополии разрушает некоторые несправедливые обвинения в ее адрес. Во-первых, монополист вовсе не стремится «заломить» свою монопольную цену. Она, как и в случае со свободной конкуренцией, устанавливается при условии МR= МС. И если монополист установит цену выше Pm, то, как уже было сказано, это повлечет за собой снижение количества продукции ниже От, а также прибыли. Это невыгодно монополисту. Во-вторых, монополист всегда заботится о максимизации совокупной прибыли, а не прибыли на единицу продукции. И ради этого он скорее станет продавать больше и дешевле ради большей совокупной прибыли, чем меньше и дороже ради меньшей совокупной прибыли. В-третьих, чистая монополия не всегда получает прибыль. Она может терпеть а убытки (рис. 3). Когда издержки велики настолько, что спрос не покрывает их, то монополист терпит убытки, размер которых определяет площадь Pm АВС, Но фирма будет продолжать функционировать до тех пор, пока ее убыток не превысит постоянные издержки. На рис..3 при Q = Qm Pm > АVС, следовательно, монополист будет продолжать работать, так как его совокупный убыток меньше его средних постоянных издержек АFС (АFС = АТС — АVС) [18].

Чистая монополия не имеет эффективности ни производственную, ни в распределении ресурсов. Монополист может посчитать выгодным продавать меньший объем продукции (Qm) и назначать более высокую цену (Рm), чем сделал бы конкурирующий производитель (Qс и Рс) (рис. 4) [18].

 

P,C,R

021615 0209 4 НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ: ТЕОРИЯ И РОССИЙСКИЕ РЕАЛИИ021615 0209 5 НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ: ТЕОРИЯ И РОССИЙСКИЕ РЕАЛИИQ

Qm

Рис. 3. Убытки монополии

 

P,C,R

 

021615 0209 6 НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ: ТЕОРИЯ И РОССИЙСКИЕ РЕАЛИИ

Qm Qc

 

Рис. 4. Соотношение цены и объема в монополии

 

Если максимизирующая прибыль монополиста цена больше конкурентной цены, то это значит, что общество более высоко оценивает продукцию монополиста. Если максимизирующий прибыль монополиста объем производства меньше конкурентного, то это означает, что монополистом производится недостаточное количество продукта. Следовательно, распределение ресурсов оказывается, с точки зрения общества, нерациональным. Имеет место недораспределение ресурсов – монополист считает выгодным ограничить выпуск, а значит, использовать меньше ресурсов, чем это является оправданным, с точки зрения общества [19].

Можно и иначе объяснить факт уменьшения благосостояния общества в результате функционирования монополий. Известно, что на конкурентном рынке цена равна предельным издержкам, а при монопольной власти цена превышает предельные издержки. Отсюда следует вывод: так как монополия приводит к повышению цен и уменьшению объемов производства, имеет место ухудшение благосостояния потребителей и улучшение благосостояния фирм. Но как при этом изменяется благосостояние общества в целом? Из-за более высокой цены потребители теряют часть излишка, равную площади трапеции (А + В). Производитель, однако, получает прибыль, равную площади прямоугольника А, но теряет часть своего излишка, обозначенную треугольником С. Следовательно, чистая прибыль производителя составляет (А – С). Вычитая потерю потребительского излишка из прибыли производителя, получаем:

(А + В) — (А — С) = В + С.

Это чистые убытки общества от монопольной власти, или мертвый груз монополии, – понижение благосостояния, соответствующее уменьшению величины потребительского излишка и излишка производителя по сравнению с ситуацией равновесия на свободном рынке. Его величина соответствует площади треугольника (В + С). Первым, кто в середине 50-Х годов попытался определить мертвый груз монополии, был А. Харбергер, поэтому треугольники, соответствующие издержкам общества от существования монополии, получили название харбергеровских треугольников.

Конкурентные фирмы имеют большой стимул к нововведениям. Но мы уже знаем, что свободная конкуренция лишает фирмы экономических прибылей. Монополист же благодаря существованию барьеров для вступления в отрасль может получать экономическую прибыль. А это значит, что он будет иметь больше финансовых ресурсов для научно-технического прогресса. Но есть ли у него стремление к этому? С одной стороны, отсутствие конкурентов не будет толкать монополиста к новшествам. С другой стороны, научно-исследовательская работа, технические нововведения могут стать одним из барьеров для вступления в отрасль. Да и нельзя отрицать, что научно-технический прогресс есть средство понижения издержек производства, а значит, увеличения прибылей.

Выходит, что трудно сделать вывод об эффективности монополии. Но тут возможен иной вывод:

1. Если экономика статична, если эффект от масштаба равно доступен всем фирмам (и чисто конкурентным, и монопольным), то чистая конкуренция эффективнее чистой монополии, так как она стимулирует использование лучшей из известных технологий и распределяет ресурсы в соответствии с потребностями общества.

2. Если экономика динамична, если эффект от масштаба доступен лишь монополисту, то чистая монополия более эффективна. Изучая спрос на продукцию монополиста и ценообразование, мы полагали, что монополист назначает единую цену для всех покупателей. Но монополист при определенных условиях может воспользоваться особенностями своего рыночного положения (он — единственный продавец) и увеличить свои прибыли, назначая разные цены на один и тот же товар для разных покупателей. Такое поведение монополиста называется ценовой дискриминацией [16].

Ценовая дискриминация – это продажа по более чем одной цене, когда ценовые различия не оправдываются различиями в издержках. Это наиболее неблагоприятная для потребителя форма несовершенной конкуренции.

Ценовая дискриминация возможна при определенных условиях: 1) продавец обладает монопольной властью, позволяющей ему контролировать производство и цены; 2) рынок может быть сегментирован, т.е. покупателей можно разбить на группы, спрос каждой из которых будет отличаться по степени эластичности; 3) потребитель, приобретающий товар дешевле, не может продать его дороже. Ценовая дискриминация имеет три формы: по доходам покупателя; по объему потребления; по качеству товаров и услуг; по времени покупки. Во всех случаях фирмы, осуществляющие ценовую дискриминацию, не только получают обычную монопольную прибыль, но и еще присваивают часть потребительского излишка [16].

В современной экономической теории и практике чаще всего используются два показателя монопольной власти – индекс Лернера и индекс Херфиндаля — Хиршмана.

Первый показатель был предложен в 1934 г. А. Лернером и основан на рассмотрении высоких прибылей в качестве признака монополии:

IL = (Pm – MC)/ Pm = 1/E

где IL – индекс Лернера;

Pm – монопольная цена;

МС – предельные издержки;

E – эластичность спроса на продукцию.

Если IL.. положителен, то это говорит о том, что фирма обладает монопольной властью. Чем выше значение индекса Лернера, тем выше монопольная власть. В условиях совершенной конкуренции цена устанавливается на уровне предельных издержек, следовательно, IL = 0.

Поскольку точное определение предельных издержек чрезвычайно затруднено, то на практике при подсчете индекса Лернера предельные издержки заменяют средними. Тогда исходная формула принимает вид. При умножении числителя и знаменателя на Q индекс Лернера можно определить как отношение прибыли (p) к валовому доходу (ТR);

IL = (P – AC)Q/ PQ = p/TR

Основной недостаток индекса Лернера состоит в том, что не всегда высокие прибыли служат признаком монополии. Это имеет место в случав многократного превышения бухгалтерской прибыли над экономической прибылью. Подобные ситуации, к примеру, все чаще возникают в современных высокотехнологичных информационных производствах, когда велика оплата собственного интеллектуального капитала преуспевающего бизнесмена.

Другой показатель монопольной власти настав то имени предложивших его ученых — индекс Херфиндаля — Хиршмана. Он основан на использовании данных об удельном весе продукции фирмы в отрасли. Соответственно, чем больше удельный вес продукции фирмы в отрасли, тем больше потенциальные возможности возникновения монополии. Индекс Херфиндаля – Хиршмана рассчитывается путем возведения в квадрат процентных долей рынка каждой из фирм и суммирования полученных результатов:

Iин = S21 +S22 + S23 +… +S2n

где Iин – индекс Херфиндаля — Хиршмана;

S21 ,S22 , S23,… , S2n- ранжированные по величине удельные веса фирм.

Если отрасль представляет собой чистую монополию (одна фирма), то S21 = 100% и Iин = 10 000. Если отрасль совершенно конкурентна, к примеру, в ней действуют 100 одинаковых фирм, то Sn = 1% и Iин = = 100. Индекс Херфиндаля — Хиршмана применяется и для определения степени концентрации в условиях других типов рыночных структур несовершенной конкуренции.

Показатели монопольной власти широко используются при проведении антимонопольной политики.

Большинство чисто монополистических отраслей являются естественными монополиями.

Естественная монополия — это отрасль, в которой экономия, обусловленная ростом масштабов производства, столь велика, что продукт может бьпъ произведен одной фирмой при более низких средних издержках, чем если бы его производством занималась не одна, а несколько фирм. (Это значит, что одной крупной фирме производить дешевле, чем нескольким мелким.) Примерами естественных монополий могут служить: железная дорога, телефонная компания, фирмы-поставщики природного газа и электричества.

С учетом вышеизложенного рассмотрим положение предприятия в условиях монополистической конкуренции.

Чистая монополия, как и чистая конкуренция, — явление редкое. Монополистическая конкуренция представляет собой смешение монополии и конкуренции. Для монополистической конкуренции как рыночной структуры характерно относительно большое число небольших производителей, которые предлагают похожую, но не идентичную продукцию. Дифференциация продукта может осуществляться в различных формах: к примеру, в зависимости от качества продукта; от территориального размещения фирмы (маленький магазин, расположенный вблизи от покупателей, может успешно конкурировать с крупным, но расположенным вдалеке от оживленного места); в зависимости от методов стимулирования сбыта (реклама путем использования имени кинозвезды, которая потребляет товар, или путем убеждения в исключительности потребительских свойств товара). Отсюда вытекает развитость неценовой конкуренции: экономическое соперничество в условиях монополистической конкуренции не сводится к одной лишь цене, но и сосредоточивается на таких факторах, как качество продукта, реклама и т.д. (яркий пример – рынок парфюмерных изделий: «Ультра-Ду», «Палмолив», «Камэй» наперебой расхваливают себя в многочисленных рекламных роликах). Производители в условиях монополистической конкуренции являются небольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и в относительном выражении, поэтому вступление в отрасль является относительно легким [19]. Примерами отраслей, где господствует монополистическая конкуренция, являются розничная торговля, производство парфюмерии, бытовой техники и электроники, верхней одежды.

Прежде всего рассмотрим кривую спроса на продукцию монополистического конкурента. Очевидно, что она эластична, но до определенных пределов. Она более эластична, чем при чистой монополии, так как монополистический конкурент соседствует с другими производителями аналогичного товара. И если, например, цена на его продукцию упадет, то, скорее всего, огромное количество покупателей будет использовать его товар. Таким образом, степень эластичности спроса зависит в данном случае от числа конкурентов и уровня дифференциации продукта (числа субститутов). Чем больше число конкурентов и меньше дифференциация продукта, тем больше будет эластичность кривой спроса каждого продавца, тем больше ситуация будет походить на чистую конкуренцию [19].

Фирма — монополистический конкурент в краткосрочном периоде будет максимизировать прибыль или минимизировать убытки, как и в случае с монополией, при МR = МС. При этом цена продукции установится выше минимума средних общих издержек (Р > min АТС) и выше предельных издержек (Р > МС) (рис. 5).

021615 0209 7 НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ: ТЕОРИЯ И РОССИЙСКИЕ РЕАЛИИ

Рис. 5. Максимизация прибыли при монополистической конкуренции

 

Еcли фирмы в условиях монополистической конкуренции получают экономические прибыли, то это будет побуждать новые фирмы вступать в отрасль. Если же фирмы терпят убытки, то это вызовет отток из отрасли (рис. 7).

 

021615 0209 8 НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ: ТЕОРИЯ И РОССИЙСКИЕ РЕАЛИИ

Рис. 6. Убытки в условиях монополистической конкуренции

 

Р, С, R

 

021615 0209 9 НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ: ТЕОРИЯ И РОССИЙСКИЕ РЕАЛИИ021615 0209 10 НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ: ТЕОРИЯ И РОССИЙСКИЕ РЕАЛИИ

 

 

Рис. 7. Отрасль с монополистической конкуренцией

 

 

В долгосрочном периоде в отрасли с монополистической конкуренцией, как правило, устанавливается равновесие при объеме производства, для которого МR = МС, и цене, покрывающей средние издержки производства Р = АС. В некоторых случаях равновесие нарушается и в долгосрочном аспекте, и фирмы получают экономическую прибыль. Если, например, одна из фирм займет более выгодное местоположение по отношению к потребителю или получит патент, то это даст более или менее долговременное преимущество перед конкурентом. В условиях монополистической конкуренции не достигается ни эффективное распределение ресурсов, ни производственная эффективность [19].

Известно, что для достижения производственной эффективности необходимо выполнение равенства Р в АТС, а для достижения экономической эффективности необходимо выполнение равенства Р = МС.

Цена, покрывающая средние общие издержки Р = АТС, означает высокую производственную эффективность — потребители получают наибольший объем продукции по самой низкой цене, которую допускают существующие издержки.

Цена на уровне предельных издержек Р = МС означает эффективное распределение ресурсов.

Из условия максимизации прибыли или минимизации убытков при монополистической конкуренции следует, что цена превышает как средние общие, так и предельные издержки. Если цена превышает минимальные средние общие издержки (Р > min АТС), то это означает, что потребители получают продукт Не по минимально возможной цене, которую допускали бы издержки, т.е. не достигнута производственная эффективность, а если цена превышает предельные издержки Р > МС, то это означает недораспределение ресурсов на производство данного Продукта.

Однако эти «издержки» монополистической конкуренции не являются столь серьезными. Во-первых, высокоэластичная кривая спроса гарантирует наличие конкуренции. Во-вторых, дифференциация продукта позволяет потребителям осуществлять выбор из ряда схожих по потребительским свойствам продуктов тот, который подходит и по цене.

Большое значение для реализации дифференцированных продуктов играет реклама. Реклама — главная форма неценовой конкуренции. Благодаря ей расширяется спрос на продукцию фирмы и уменьшается его эластичность по цене. Расходы на рекламу сдвигают кривую средних издержек фирмы от АС до АС» (рис. 8). Пусть до проведения рекламных акций фирма осуществляла выпуск на уровне Q1 при издержках АС1. В результате успешной рекламы объем продаж расширился до Q2. При этом в результате перекрывающей расходы на рекламу экономии от масштаба производства становится возможным понижение издержек производства до АС2. Бела же рекламная кампания не столь удачна, то тот же самый объем продукции Q1 фирма будет выпускать ври более высоких издержках АСз [19].

Существуют доводы «за» и «против» использования рекламы. С одной стороны, реклама помогает потребителям познакомиться с новой продукцией, финансирует средства массовой информация, усиливает конкуренцию и ослабляет монопольную власть. С другой стороны, реклама зачастую бывает необъективна и вызывает неоправданно высокие расходы потребителей, создает финансовые барьеры для вступления в отрасль.

 

Р, АС

021615 0209 11 НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ: ТЕОРИЯ И РОССИЙСКИЕ РЕАЛИИ

Рис.8. Сдвиг кривой издержек фирмы

 

В целом, монополистическая конкуренция сочетает в себе значительную долю конкуренции с небольшой долей монопольной власти, что способствует широкой распространенности этой рыночной структуры в реальной экономической практике.

Таким образом, поведение предприятия в условиях монополистической конкуренции определяется тем, что монополистической конкуренции, свойственны черты как монополии, так и совершенной конкуренции. Как и в условиях монополии, каждая фирма производит продукцию, которую покупатели полагают отличной от продукции всех других продавцов. Однако, в данных условиях имеет место и конкуренция поскольку множество других продавцов предлагают близкие, хотя и не полностью взаимозаменяемые товары.

По существу, монополистическая конкуренция — это совершенная конкуренция плюс дифференциация продукции, дающая каждому монополистическому конкуренту некоторую власть над рынком, так как каждый конкурент, может слегка повышать цену, не теряя при этом своих традиционных покупателей. Но все же его монопольная власть уменьшается пропорционально количеству конкурентов, предлагающих подобные товары и услуги [19].

Возможность дифференциации продукции ставит новые и трудные проблемы эффективности, продавцы должны четко решать, какие из продуктов производить и какие технологии использовать при их производстве, как проводить рекламу для повышения спроса на свой товар.

В условиях монополистической конкуренции, как и в условиях совершенной конкуренции, не существует барьеров вхождения в рынок новых фирм. Открыть новый ресторан, аптеку, автозаправочную станцию или магазин в большинстве крупных городов не составляет труда. Но отсутствие барьеров вхождения порождает отсутствие гарантии на получение значительной прибыли на протяжении долгосрочного периода.

Теперь рассмотрим особенности экономического поведения предприятия условиях олигополии.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. ОСОБЕННОСТИ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПОВЕДЕНИЯ олигополистических ПРЕДПРИЯТИЙ

 

Олигополия — это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара доминируют несколько (примерно от трех до пяти) продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно. Господство относительно малого числа фирм на рынке — самый главный признак олигополии [12].

Основная причина существования олигополистической структуры -значительный эффект масштаба, т.е. эффективность требует, чтобы производственная мощность фирмы занимала большую долю совокупного рынка. Следовательно, доступ к такому производству труден, так как Для организации крупного предприятия необходимы большие инвестиции. Это является основный барьером для вступления в олигополистическую отрасль. Другими барьерами могут быть, например, патент или лицензия на какую-либо технологию или владение территорией, на которой находится сырьевое месторождение [15].

Что касается дифференциации продукта, то в олигополистической отрасли могут производиться как дифференцированные, так и стандартизированные продукты. Поэтому рынок олигополии подразделяют на два типа: олигополия первого вида — это отрасли с совершенно однородной продукцией и большим размером предприятий; олигополия второго вида — это положение, когда есть несколько продавцов, продающих дифференцированные товары. Классические примеры олигополии — автомобильная промышленность, производство стали, пива, электрооборудования, компьютерное производство, где несколько фирм имеют тенденцию господствовать на национальном рынке. Например, автомобильный рынок США включает лишь несколько крупных национальных производителей, таких, как «Дженерал моторз», «Форд», «Крайслер». Поведение любого из них может существенно влиять на цены [16].

Важнейшим признаком олигополии является взаимозависимость фирм-участников: действия одного немедленно отражаются на положении другого.

При этом следует различать олигополию, основанную на открытом соглашении, и олигополию, основанную на неявном сговоре. Открытое и оформленное соглашение, вовлекающее всех или большую часть производителей на рынке, представляет собой картель. Картель — это объединение фирм, согласовывающих свои решения по поводу цен и объемов продукции так, как если бы они представляли собой чистую монополию. Таким образом, картель нацелен на максимизацию прибыли для всей отрасли и действует как монополия. Однако в большинстве стран, где открытое соглашение в настоящее время является незаконным, олигополисты прибегают к неявному сотрудничеству, тайному сговору, исключающему открытое соглашение [15].

Тайный сговор — это негласное соглашение о ценах, разделении рынков и других способах ограничения конкуренции, которые преследуются законом. Тайный сговор, как правило, либо вырождается в монополию в случае, если между его участниками достигается твердая договоренность, либо распадается в результате привлечения в отрасль из-за высокого уровня прибыли новых производителей, что приводит к обострению конкуренции.

В современной экономической науке не существует общей теории олигополии из-за наличия ряда различных моделей олигополистического поведения. Рассмотрим некоторые из них, получившие теоретическую интерпретацию.

Модель наиболее простой олигополистической структуры — дуополии — представил впервые французский экономист О.Курно в 1838 г.

Дуополия — это отрасль, состоящая всего из двух фирм, которые производят однородный товар в одновременно принимают свои производственные решения на основании того, что цена в объем выпуска у фирмы-конкурента будут постоянными. Причем каждый из двух конкурентов принимает во внимание, что соперник тоже принимает производственное решение и конечная цена зависит от общего объема выпуска.

Следовательно, объем производства формы, позволяющий ей максимизировал. прибыль, будет изменяться в зависимости от изменений объема выпуска конкурента. Графах объема производства формы, зависящего от объема производства конкурента, называется кривой реакции. Кривые реакции фирмы 1 и формы 2 приведены на рис. 9. Каждая точка на кривых Q1 и Q2 показывает зависимость объема производства одной формы от объема производства, который, по ее мнению, будет осуществлять другая фирма [15].

Кривая реакции содержит информацию о том, сколько продукции будет производить каждая фирма при том или ином предполагаемом объеме производства своего конкурента. Равновесный уровень объема производства находится в точке пересечения двух кривых реакции. Равновесие объемов производства Q1=Q2 называется равновесием Курно. В состоянии равновесия каждая фирма верно предполагает, сколько будет производить конкурент, и в зависимости от этого может максимизировать прибыль.

021615 0209 12 НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ: ТЕОРИЯ И РОССИЙСКИЕ РЕАЛИИ


Объем производства фирмы 2

 

Рис. 9. Равновесие Курно

 

Модель Курно статична. Она имеет смысл только тогда, когда две фирмы выбирают свои объемы производства только однажды и не меняют их впоследствии. При равновесии Курно у фирм нет стимула менять объем производства. Однако в реальной практике объем производства ни одной фирмы не является постоянный. Он подлежит регулированию. Следовательно, модель Курно является недостаточной для понимания динамического регулирования объема производства [19].

Согласно модели Курно фирмы выбирают объемы выпуска, оставляя определение пены за рынком. Жозеф Бертран, французский экономист, в своей рецензии на работу Курно представил противоположный подход, по которому фирмы устанавливают цены на свой выпуск, оставляя за рынком определение объема продаж. Эта модель известна как «ценовая война» или конкуренция по Бертрану (рис. 10) [19].

Предположим, что две фирмы продают некоторое количество одинакового продукта (Qm) по цене выше предельных издержек (Рm). Пусть для простоты предельные издержки обеих фирм постоянны в равны МС. Если первая фирма снизит свою цену, то все потребители захотят купить ее продукт, и она уведет всех покупателей у второй фирмы. Аналогично может рассуждать и вторая фирма. Следовательно, равновесной не может стать никакая другая цена, которая была бы выше предельных издержек. Единственно возможное равновесие в данном случае — конкурентное (Рс и Ос). Полученное исходя из логики «ценовой войны», оно называется равновесием по Бертрану [19].

 

021615 0209 13 НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ: ТЕОРИЯ И РОССИЙСКИЕ РЕАЛИИ

Рис. 10. Конкуренция по Бертрану

 

Важный вклад в теорию олигополии внесли английские экономисты РЛ.Холл и К.И.Хитч, американский экономист П.М.Суизи, которые через сто лет после О. Курно примерно в одно и то же время разработали теорию «изгибающейся кривой спроса» [19].

Эта теория описывает рыночное поведение конкурирующих олигополистов, каждый из которых сталкивается с наклонной кривой спроса на свою продукцию и реагирует снижением своей цены на снижение цены конкурентом. При этом, однако, повышение пен одним из них не приводит к повышению пен другими.

Следовательно, каждая фирма исходит из того, что если она снизит свои цены, то это выгоднее сделать и остальным конкурентам, чтобы расширить продажи. И наоборот, если цена повышается, то остальным лучше не следовать за этой фирмой. Графически кривая спроса фирмы-олигополиста будет иметь оригинальный характер «изгибающейся кривой спроса» (рис. 11).

На графике показано, что каждой фирме в условиях олигополистической структуры рынка кривая спроса DD1 по отношению к точке E установившейся равновесной отраслевой цены Р и равновесного количества Q представляется в сторону повышения цены очень эластичной (пологой) — отрезок DE, в сторону же понижения цены — неэластичной (крутой) — отрезок ED1. Таким образом, в точке Е кривая спроса фирмы-олигополиста имеет перегиб [19].

Р. С, R

021615 0209 14 НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ: ТЕОРИЯ И РОССИЙСКИЕ РЕАЛИИ

Рис. 11. Кривая спроса фирмы-олигополиста

 

Изогнутой кривой спроса соответствует прерывающаяся кривая предельного дохода МR. Верхняя часть кривой предельного дохода фирмы соответствует более эластичной части кривой спроса, нижняя часть кривой предельного дохода — менее эластичной части кривой предельного дохода. Как показано на рисунке, предельные издержки фирмы МС могут меняться, не вызывая изменения цен [19].

Модель «изгибающейся кривой спроса» объясняет стремление к жесткости цен в условиях олигополии. Если снижаются издержки или рыночный спрос, то фирмы не реагируют на это снижением цены, боясь разрушительных потерь «ценовой войны». Если издержки или спрос растут, фирмы не спешат повышал» девы, так как боятся, что их конкуренты не последуют их примеру. Это является подтверждением того, «у олигополии предпочитают вести между собой неценовую конкуренцию [19].

Стабильность цен в условиях олигополии связана с существующей проблемой согласованности рыночной политики нескольких фирм в отрасли, поскольку в условиях олигополии у фирм возникает дополнительная цель — максимизация совокупной прибыли в масштабах олигополии: в результате согласованного поведения группа в целом и каждый ее участник в отдельности могут получить больше, чем при независимых действиях. Вот почему олигополисты ограничивают конкуренцию и исключают такие рискованные формы борьбы, как открытая ценовая конкуренция [19].

Одной из форм неявного согласования фирмами-олигополистами цен на свою продукцию является лидерство в ценообразовании, существенно упрощающее проблему соглашения о ценах, но не всегда ведущее к избежанию «ценовой войны». Фирма-лидер устанавливает цену, а другие фирмы-последователи просто следуют за ней.

Как правило, фирмой-лидером является так называемая доминирующая фирма, которая устанавливает цену, максимизирующую ее собственную прибыль, а множеству мелких фирм приходится производить столько, сколько в их силах, по этой цене. Как и монополия, доминирующая фирма может получать прибыль в течение длительного периода. Но в отличие от монополии, она контролирует лишь часть рынка и устанавливает цену ниже того уровня, который установила бы фирма-монополист [19].

Процесс установления цены доминирующей фирмой показан на рис. 12.

021615 0209 15 НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ: ТЕОРИЯ И РОССИЙСКИЕ РЕАЛИИ

Рис. 12. Лидерство в ценах

 

Здесь D означает кривую рыночного спроса, a SF — кривую предложения фирм-последователей. Кривая DL — это кривая спроса на продукцию фирмы-лидера, полученная как разноса между рыночным спросом и предложением фирм-последователей. Фирма-лидер может предлагать свою продукцию только в ценовом диапазоне от Р1 до Р2, так как при цене Р1 предложение фирм-последователей равно рыночному спросу и фирме-лидеру нечего предложить, а при цене Р2 нет места последователям, так как лидер покрывает весь спрос [12].

Стремясь максимизировать свою прибыль, фирма-лидер выпускает объем производства QL по цене PL, соответственно равенству своих МСL и МRL. При этой цене фирмы-последователи продают количество QF, а общее реализуемое количество составляет Qт = QL + QF[12].

Обычно фирма-лидер «наказывает» того участника рынка, который устанавливает более низкие цены. Это происходит в ходе «ценовой войны», которая разорительна для всех, но является хорошим уроком для тех, кто не следует общей ценовой политике. Потери, которые несет фирма-лидер в ходе войны цен на коротком периоде, окупаются более высокой прибылью в длительной перспективе.

В то же время фирма-лидер не может устанавливать слишком высокую цену, поскольку всегда есть опасность, что другие фирмы за ней не последуют и снизят свои цены. Война цен продолжается до тех пор, пока цена не установится на уровне средних издержек.

Таков процесс ценообразования и определения объема производства, называемый лидерством в ценах, когда имеет место неявная координация действий олигополистов.

Теория, объясняющая поведение продавцов в условиях, когда решения одного из них влияют на решения всех остальных, была предложена Джоном фон Нейманом и Оскаром Моргенштерном в их книге «Теория игр и экономическое поведение», вышедшей в 1944 г. В этой теории анализируется поведение лиц (или организаций) с противоположными интересами. При этом конечным результатом самостоятельных решений каждого из продавцов (или игроков) является положение, которое уравнивает их по отношению друг к другу, в результате чего каждый из них получает нулевую прибыль. Поскольку сговор, который мог бы позволить олигополистическим фирмам увеличить прибыли, преследуется законом, абсолютно оправданным является такое поведение, когда цена устанавливается фирмой просто в надежде, что конкурент сделает то же самое [12].

Фирмы в условиях олигополистической конкуренции часто решают, следует ли им агрессивно конкурировать, пытаясь захватить большую долю рынка за счет конкурентов, или конкурировать сотрудничая, может быть, даже тайно сговариваясь с соперниками/ В целом же, если фирмы встают на путь пассивной конкуренции, то они получают не менее высокие прибыли, чем при агрессивном рыночном поведении.

При рассмотрении проблемы экономической эффективности олигополии существуют две противоположные точки зрения.Традиционная точка зрения утверждает, что итоги деятельности олигополии похожи на аналогичные результаты в условиях монополии. Другая точка зрения, встречающаяся у Дж. К. Гэлбрейта и Й. Шумпетера, состоит в том, что олигополия способствует НТП и поэтому имеет результатом лучшую продукцию, более низкие цены и большие уровни выпуска и занятости, чем в случае, если бы организация отрасли носила более конкурентный характер.

Таким образом, особенности экономического поведения предприятия в условиях олигополии определяется тем, что на данном рынке большая часть выпускаемой продукции производится горсткой крупных фирм, каждая из которых достаточно велика, чтобы оказывать влияние на весь рынок своими собственными действиями. Отдельные олигополисты могут сами влиять на цену, как и при монополии, но цена определяется действиями, предпринимаемыми всеми продавцами, как и при совершенной конкуренции. Это обусловливает большую сложность решения проблем олигополистов по сравнению с решениями фирм при других типах конкуренции. Каждая фирма должна балансировать свои экономические действия между спросом покупателей и ответной реакцией конкурентов на данное действие, так как она в наиболее важной степени будет влиять на прибыль фирмы.

При олигополистической конкуренции продукция может быть дифференцированной (например, автомобильная отрасль) и почти идентичной. Если дифференциация продукции возможна, то фирмы должны позаботиться о рекламе, дизайне своего товара (здесь, большую роль играют маркетинговые исследования, проводимые фирмами). Чтобы просчитать последствия изменения этих переменных, как и последствия изменения цены, олигополист должен предвидеть реакцию, которая последует со стороны соперников.

Олигополистический рынок занимает промежуточное положение между монополистическим рынком и совершенно конкурентным рынком.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Рынок в зависимости от его конкурентности делят на две разновидности — рынок свободной конкуренции (совершенной конкуренции) и рынок несовершенной конкуренции, подразделяющийся на монополистический рынок, олигополистический и рынок монополистической конкуренции.

Наивысшей конкурентностью обладает рынок, где полностью отсутствует возможность влияния участников рыночного процесса на условия реализации продукции и прежде всего на цены. Такой рынок именуют свободным или чисто конкурентным. Рынок совершенной конкуренции — это в значительной мере теоретическая абстракция, модель; такого рынка в чистом виде нигде и никогда не существовало.

Несовершенная конкуренция складывается на рынке, где нет полной монополии одного из продавцов, но нет и совершенной конкуренции, поскольку один или несколько продавцов либо покупателей способны заметно влиять на размеры спроса или предложения, а значит, и на уровень цены. Несовершенная конкуренция имеет место на всех рынках, за исключением тех, где действует совершенная (чистая) конкуренция. Примером таких рынков могут служить рынки сельскохозяйственной продукции и фондовые рынки. Все остальные рынки можно отнести к одному из следующих трех типов рыночных структур, отличающихся несовершенной конкуренцией: монополия (чистая монополия), монополистическая конкуренция, олигополия.

Чистая монополия и совершенная конкуренция являются двумя крайними и противоположными формами рыночной структуры. Чистая монополия — это тоже теоретическая абстракция, так как, во-первых, немного найдется продуктов, у которых нет заменителей, а во-вторых, даже полное отсутствие конкурентов внутри страны не исключает их наличия за рубежом. При этом покупатели не имеют возможности выбора, а производитель-монополист не нуждается в рекламе.

В то же время монополистическая конкуренция представляет собой смешение монополии и конкуренции. Для монополистической конкуренции как рыночной структуры характерно относительно большое число небольших производителей, которые предлагают похожую, но не идентичную продукцию.

По существу, монополистическая конкуренция — это совершенная конкуренция плюс дифференциация продукции, дающая каждому монополистическому конкуренту некоторую власть над рынком, так как каждый конкурент, может слегка повышать цену, не теряя при этом своих традиционных покупателей. Но все же его монопольная власть уменьшается пропорционально количеству конкурентов, предлагающих подобные товары и услуги.

В условиях монополистической конкуренции, как и в условиях совершенной конкуренции, не существует барьеров вхождения в рынок новых фирм. Но отсутствие барьеров вхождения порождает отсутствие гарантии на получение значительной прибыли на протяжении долгосрочного периода.

Олигополия — это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара доминируют несколько (примерно от трех до пяти) продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно. Господство относительно малого числа фирм на рынке — самый главный признак олигополии.

Основная причина существования олигополистической структуры -значительный эффект масштаба, т.е. эффективность требует, чтобы производственная мощность фирмы занимала большую долю совокупного рынка.

Олигополистический рынок занимает промежуточное положение между монополистическим рынком и совершенно конкурентным рынком.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

  1. Агапова Т.А., Серегина С.Ф. Макроэкономика. Учебник –М.: МГУ им. М.В. Ломоносова, –М.: АО «ДИС», 2007.
  2. Бункина М.К., Семенов В.А. Макроэкономика (основы экономической политики).–М: АО «ДИС», 2006.
  3. Бункина М.К., Семенов В.А. Макроэкономика. Учебное пособие. М., 2005.
  4. Введение в рыночную экономику /Под ред. А.Я. Лившица, И.Н. Никулиной. –М., 1998.
  5. Дадаян В.С. Макроэкономика для всех.– Дубна: Феникс, 2006.
  6. Зайдель Х., Теммен Р. Основы учения об экономике. М.: Дело ЛТД, 2008.
  7. Камаев В.Д. Учебник по основам экономической теории.- М.: Владос, 2004.
  8. Курс экономики/ Под ред. Б.А. Райзберга.–М.: Инфра-М. 2008.
  9. Макроэкономика: Учебник / Под ред. Л.С. Тарасевича. –СПб.: Изд-во ГУЭФ, 2007.
  10. Макро- и микроэкономика. Энциклопедический словарь /Под общ. ред. Г.С. Вечканова. –М.: Экономика, 2004.
  11. Микроэкономика. Теория и российская практика. Учебник /Под ред. А.Г. Грязнова и А.Ю. Юданова.–М.: ИТД «КноРус», 2006.
  12. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. Учебник. –М.: Изд-во НОРМА, 2008.
  1. Сакс Дж. Рыночная экономика и Россия.–М.: Экономика, 1995.
  2. Экономика: справочник. –М.: Финансы и статистика. 2008
    1. Экономика / Под ред. А.С. Булатова.–М.: Юристъ. 2008.
    2. Экономическая теория / Под общей ред. В.И. Видяпина и Г.Г. Журавлевой, — М.: Инфра-М, 2007.
    3. Экономическая теория / Под ред. А.И. Добрынина, Л.С. Тарасевича.–СПб.: Питер, 2008.
    4. Экономическая теория/ Под ред. Камаева В.Д.–М.,2008.
    5. Экономическая теория/Под ред. И.П. Николаевой –М.: Проспект, 2007.

Комментирование закрыто.

Вверх страницы